作為下半年最大的電影檔期，國(guó)慶檔受到市場(chǎng)普遍關(guān)注。區(qū)別于往年檔期臨近前的宣發(fā)聲浪，今年的市場(chǎng)氣氛頗為低調(diào)，目前未有一部影片確定登陸國(guó)慶檔院線，行業(yè)從業(yè)者均在等待定檔消息。

同時(shí)，包括《鋼鐵意志》《長(zhǎng)空之王》《萬(wàn)里歸途》《平凡·英雄》等多部主旋律電影近期保持持續(xù)的宣發(fā)動(dòng)作，市場(chǎng)普遍認(rèn)為上述影片大概率登陸國(guó)慶檔。但重量級(jí)影片《無(wú)名》《深海》的情形并不樂(lè)觀，兩部影片近期傳出無(wú)緣國(guó)慶檔。作為《深海》的出品方，光線傳媒回應(yīng)稱該片仍在“過(guò)審中”。而《無(wú)名》的出品方博納影業(yè)則強(qiáng)調(diào)，該片的上映檔期暫未確定。

定檔周期壓縮

中秋假期過(guò)去一周時(shí)間，電影市場(chǎng)迅速歸入平淡。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，除去周末外，近一周的日均票房徘徊在2000萬(wàn)元附近，而上月同期的日均票房則在6000萬(wàn)元以上。相關(guān)影片票房表現(xiàn)也較為慘淡，《哥，你好》上映12天票房錄得2.65億元，同期上映的《還是覺(jué)得你最好》票房不足6000萬(wàn)元。

市場(chǎng)疲軟背景下，國(guó)慶檔的重要性進(jìn)一步得到凸顯。但中國(guó)證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，距離國(guó)慶檔僅剩一周多的時(shí)間，但卻未有一部影片確定檔期。

而對(duì)比去年國(guó)慶檔，情況則完全迥異。影片《我和我的父輩》去年8月13日定檔，《長(zhǎng)津湖》《五個(gè)撲水的少年》雙雙在去年9月1日定檔，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》則于去年9月4日定檔。較早完成定檔，也給相關(guān)影片的宣發(fā)工作提供了充分空間，部分影片彼時(shí)安排點(diǎn)映以獲得觀眾口碑。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)于今年國(guó)慶檔定檔周期被壓縮有一定心理預(yù)期。今年暑期檔影片《獨(dú)行月球》提前10天定檔，而《新神榜：楊戩》從定檔到上映只有4天，今年多數(shù)影片的定檔時(shí)間均出現(xiàn)不同程度的壓縮。

但今年國(guó)慶檔定檔情形還是令行業(yè)人士感到較大壓力。“每天都在問(wèn)（檔期），但都是沒(méi)消息。”國(guó)內(nèi)某頭部電影公司中層人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者，除了等待定檔消息，目前只能制作和發(fā)布電影的相關(guān)宣發(fā)物料。

宣發(fā)做鋪墊

等待似乎成為近期電影從業(yè)者的主要狀態(tài)。這期間，部分片方已在蓄力備戰(zhàn)國(guó)慶檔。

相關(guān)影片的出品方通過(guò)持續(xù)不斷的宣傳動(dòng)作進(jìn)行預(yù)熱，提前吸引觀眾。《鋼鐵意志》《長(zhǎng)空之王》《萬(wàn)里歸途》《平凡·英雄》這四部主旋律電影在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了海報(bào)、幕后花絮片段，上述影片被市場(chǎng)廣泛認(rèn)為大概率可以登陸國(guó)慶檔。

其中，《萬(wàn)里歸途》熱度最高，該片自8月11日發(fā)布首個(gè)預(yù)告片，9月以來(lái)已經(jīng)發(fā)布三組預(yù)告片和特輯，抖音話題播放量達(dá)7.2億，淘票票和貓眼的累計(jì)想看人數(shù)達(dá)38.44萬(wàn)。《萬(wàn)里歸途》由張澤、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演，該片首次從外交官的視角切入，揭秘中國(guó)式撤僑的幕后故事。

講述我國(guó)新一代試飛員故事的影片《長(zhǎng)空之王》亦頗具看點(diǎn)，該片云集了王一博、胡軍、周冬雨等一線藝人。該片自8月以來(lái)發(fā)布2個(gè)預(yù)告片，抖音話題播放量達(dá)4.7億，淘票票和貓眼累計(jì)想看人數(shù)高達(dá)53.12萬(wàn)。

主旋律影片《鋼鐵意志》由北方聯(lián)合影視集團(tuán)、博納影業(yè)、華夏電影等出品，寧海強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，劉燁、韓雪、林永健、張國(guó)強(qiáng)等主演，該片講述了1948年?yáng)|北煉鋼的故事。盡管宣發(fā)聲勢(shì)弱于《萬(wàn)里歸途》和《長(zhǎng)空之王》，但該片在多個(gè)渠道保持宣發(fā)動(dòng)作，發(fā)布不同類(lèi)型的預(yù)熱素材。

值得注意的是，9月19日，根據(jù)2021年救治和田斷臂男孩真實(shí)事件改編的電影《平凡英雄》在烏魯木齊舉行首映式，該片由導(dǎo)演陳國(guó)輝執(zhí)導(dǎo)，李冰冰、馮紹峰、林永健等主演。相比于其他影片單純依靠預(yù)告片的形式進(jìn)行宣發(fā)，安排首映的動(dòng)作進(jìn)一步預(yù)示該片在為國(guó)慶檔做準(zhǔn)備。

重磅大片或“難產(chǎn)”

作為國(guó)慶檔最受期待的兩部影片，電影《無(wú)名》和《深海》登陸國(guó)慶檔的前景不容樂(lè)觀。

其中，《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬歷經(jīng)七年時(shí)間打造的新作《深海》，有券商研報(bào)稱其為中國(guó)動(dòng)漫電影的“天花板”。該片在8月17日發(fā)布首個(gè)預(yù)告片，此后片方官微動(dòng)態(tài)持續(xù)更新，9月初更是一天出現(xiàn)三條宣發(fā)內(nèi)容，不過(guò)9月6日后卻再無(wú)更新。

近期有消息稱，《深海》未能過(guò)審，無(wú)緣國(guó)慶檔。對(duì)此，光線傳媒相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，該片仍在“過(guò)審中”。

《無(wú)名》是由導(dǎo)演程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演，該片聚焦了波譎云詭的隱蔽戰(zhàn)線，講述了地下工作者們冒著生命危險(xiǎn)送出情報(bào)，用生命與熱血保衛(wèi)祖國(guó)的故事。該片近期也傳出無(wú)緣國(guó)慶檔，影片出品方博納影業(yè)9月19日在互動(dòng)易平臺(tái)上稱，《無(wú)名》上映檔期暫未確定。